Ecolonomie – Entreprendre sans détruire
Emmanuel Druon
Comment Emmanuel Druon a-t-il réussi à redresser Pocheco, alors que le fabricant d’enveloppes et d’emballages écologiques, implanté à Forest-sur-Marque, dans les Hauts-de-France, était en perdition ? Il a instauré un nouveau modèle, l’écolonomie. Un mot contraction d’écologie et d’économie qui dit bien ce qu’il veut dire : produire de façon écologique.
Le concept d’écolonomie repose sur un triptyque : baisser, voire supprimer la pénibilité ou la dangerosité des postes, réduire ou carrément inverser l’impact de l’activité sur l’environnement, permettre de gagner de la productivité. En raisonnant à long terme et pas à court terme.
Le livre détaille ce changement modèle qu’il lui a permis de se sauver, mais aussi de développer un projet collectif présenté comme une alternative à la pensée économique conventionnelle. C’est un guide, avec de l’humour (et aussi un petit côté donneur de leçons), qui relate plein de trouvailles, d’idées ingénieuses pour répondre à toutes sortes de problèmes (ou de problèmes que l’on se crée soi-même à chercher à réduire son impact sur l’environnement). C’est par exemple comment rendre des machines et consommables moins énergivores, être auto-suffisant en ressources hydriques, comment organiser le transport des collaborateurs pour limiter l’usage de la voiture (et ne pas rouler cinquante kilomètres en vélo), comment faire le lien avec des agriculteurs locaux, comment réutiliser des matériaux existants dont on ne fait au plus que changer l’usage initial. Il y un côté Géo Trouvetou.
Changer de modèle, c’est aussi imiter la nature, en s’inspirant par exemple des fourmis pour la construction de bâtiments.
L’écolonomie ? C’est un moyen d’entreprendre sans détruire. Emmanuel Druon assure qu’il a été plus économique pour Pocheco de produire de façon écologique. Tout en mettant une mise en garde : « la croissance économique n’est pas notre seul but ».
Le livre essaie d’éduquer, d’inciter les gens à réfléchir aux conséquences de leurs achats, à la façon de changer leurs pratiques. On peut tous micro-agir, harangue Emmanuel Druon. « Entreprendre, c’est demander à croire le probable possible et de faire ensuite que le possible devienne une réalité. » L’écolonomie est une recette de pauvres, celle de tous ceux trop pauvres pour acheter de la mauvaise qualité.
Un exemple à suivre, sans aucun doute, d’autant plus que « c’est beaucoup plus facile qu’on ne le croit de mettre un pied à l’étrier ».
NB : Malheureusement, Pocheco n’a pas survécu à des difficultés structurelles et a été placé en liquidation judiciaire en mars 2026. Ce qui ne remet pas en cause le modèle d’écolonomie présenté dans ce livre. Comme l’explique Emmanuel Druon dans son introduction, l’entreprise œuvrait sur un marché en perdition depuis des années.
Emmanuel Druon – Ecolonomie – Entreprendre sans détruire – Actes Sud, 2022